地铁电视广告投放策划分析

2024-06-26 来源：星星旅游

地铁电视广告投放是一种依靠客流量分析做的广告投放，地铁运载人群的显著特点和空间的封闭性,决定了地铁广告特殊的传播方式,对受众广告审美感受方面起到培养作用。

舒适的地铁环境让乘客心情舒畅，在这情况下，如有一种直接影响他们消费的广告，其效果将非常明显，对于广告客户也将是一种最直接体现其产品的方式。另外，人们在家看电视的时间逐年减少，出现在地铁上的移动电视成为了传统电视的一大补充，地铁电视媒体也由此应运而生。

地铁广告的形式由灯箱广告、印刷广告等传统广告形式和LED、移动电视广告等新媒体共同组成。地铁广告以车厢为主要载体进行延伸,充分开发和利用地铁有限空间,创立了户外广告的新形式，是新媒体技术与户外广告发布形式与交通运输工具的完美结合。

新媒体的显著特点是对目标群体准确的定位和区分,大型看板广告，实现消费者与品牌的平等对话。地铁广告同时包含电视广告、平面广告、户外广告、在线广告、广播广告、事件、地铁电视广告投放商场体验中心等多种媒体,可以与事件、公关、新闻发布会和交互活动配合,借助多媒体的传播手段形成全方位、立体传播潮流。

地铁广告尝试的互动体验式营销,使其成为整合营销中线下推广和线上广告的重要媒介手段之一,帮助品牌赢得某类产品意见领袖的认可和支持,占领利基市场,为企业提供互动性及精确定位的广告及媒体创意。

地铁广告从整体着手,放眼全局,通过强化广告表现因素和创意新颖引发受众兴趣,，实现视觉平衡,保证了受众注意力的集中,成为整合营销有效的传播手段之一。