广播媒体的传播特点

摘要：新媒体时代已经到来，广播作为传统传播媒介，有什么传播特点呢？广播媒体的优越性和劣势分别有哪些？广播媒体的优势有传播面广、传播迅速、感染力强、多种功能等。广播媒体的劣势则是播出信息的保存性差和播出内容的受众选择性差，下面来一起来看看广播媒体的优越性和劣势。

一、广播媒体的传播特点

广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告，及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。

广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音符号称有线广播。

1、广播媒体的优势

1）传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。

2）传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。

3）感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。

4）多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。

2、广播媒体的劣势

1）传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。

2）线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。

3）广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。

二、广播媒体的种类

1、按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和无线广播。

有线广播是通过导线或者光导纤维所组成的有线传输分配网络，将广播节目信号直接传递给用户接收设备的区域性广播。

无线广播是通过无线电波传送节目的广播形式。有线广播主要在农村和中小城镇，传播范围有限。目前用作广告媒体的广播主要是无线广播。

2、按照调制方式的不同，广播可以分为调频广播和调幅广播。

3、按照使用的波长可以分为长波广播、中波广播、短波广播、超短波广播等。

由于大众传播媒体的竞争，受众兴趣的分化，广播电视出现了专业化的趋势。专业电台在某一方面为受众提供专门服务，节目内容有特定的范围。目前的专业电台有新闻台、教育台、体育台、文艺台、音乐台、交通台、服务台等等。由于播出特定内容的节目，专业电台一般拥有稳定的受众，受众兴趣相对固定。