衡量和评估品牌目标的实际效果是管理者在品牌管理中非常重要的一项任务。以下是一些方法和指导，可以帮助管理者进行品牌目标的评估和衡量：
品牌认知度：品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度。可以通过市场调研、消费者调查、品牌知名度指数等方式来衡量品牌的认知度。比如，可以通过问卷调查的方式询问消费者是否听说过品牌，是否能够准确描述品牌的核心价值主张。
品牌形象：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感知。可以通过定性和定量的研究方法来评估品牌形象，如焦点小组讨论、深度访谈、品牌形象调查等。比如，可以询问消费者对品牌的关联词汇、品牌的特征和声誉等方面的评价。
品牌联想：品牌联想是指消费者将品牌与某种特定特征或概念联系在一起的能力。可以通过调查研究或实验设计来评估品牌联想。比如，可以要求消费者列举与品牌相关的关键词，或者在实验中观察消费者在特定情境下对品牌的反应。
品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和重复购买意愿。可以通过消费者调查、购买数据分析、客户满意度调查等方式来评估品牌忠诚度。比如，可以询问消费者对品牌的推荐意愿、购买频率、购买意愿等方面的信息。
品牌价值：品牌价值是指品牌对企业价值的贡献。可以通过财务指标、市场价值评估、品牌溢价等方式来评估品牌价值。比如，可以通过比较品牌和同行业其他品牌的市场份额、销售额、利润等指标，来评估品牌的市场价值。
综上所述，衡量和评估品牌目标的实际效果需要综合运用定性和定量的研究方法，结合市场调研、消费者调查、数据分析等手段，来获取全面准确的评估结果。同时，管理者还可以通过与竞争对手的比较和对市场趋势的分析，进一步优化品牌策略和目标，提升品牌的实际效果和价值。