一、成本评估
直接成本直接成本是指与营销活动直接相关的成本。例如，广告费、促销费用、销售人员的工资和佣金等。这些成本可以通过核算和记录来计算。
间接成本间接成本是指与营销活动间接相关的成本。例如，分配给营销活动的固定成本，如租金、水电费、行政人员工资等。这些成本通常难以直接计算，可以通过间接成本率的方式计算。
二、效益评估
销售额销售额是评估营销活动效益的重要指标。通过销售额的增长情况，可以了解营销活动的效果。例如，某一促销活动前后销售额的变化。
市场份额市场份额是指企业在市场上所占的比例。通过市场份额的变化，可以了解企业在市场中的竞争力和影响力，从而评估营销活动的效益。
客户满意度客户满意度是评估营销活动效益的重要指标。通过客户反馈，了解产品和服务的质量和市场反应。例如，某一市场推广活动后客户满意度的变化。
品牌价值品牌价值是指企业品牌的商业价值。通过评估品牌价值的变化，可以了解企业在市场中的品牌影响力和市场地位，从而评估营销活动的效益。
三、评估方法
ROIROI（Return On Investment）是指投资回报率。通过ROI的计算，可以了解营销活动的投入和产出的关系，评估营销活动的效益。
P&LP&L（Profit and loss statement）是指损益表。通过P&L的计算，可以了解营销活动的成本和效益，评估营销活动的效益。
客户调查通过客户调查，了解客户对产品和服务的反馈和满意度，评估营销活动的效益。
以上是营销效果评估的成本和效益评估的方法。营销效果评估是一个复杂的过程，需要综合考虑多个因素，制定合适的评估方法，以便为企业提供更加准确的市场营销策略和决策。