选择合适的营销效果评估指标对于管理者来说非常重要。以下是一些常见的营销效果评估指标及其适用情境：
销售额和销售增长率：适用于需要直接反映市场销售情况的情境，如推出新产品、推广活动等。
市场份额和增长率：适用于需要比较企业在市场中的竞争力的情境。
客户满意度和忠诚度：适用于需要了解客户对产品或服务满意度的情境，如提高客户满意度、维护客户关系等。
点击率、转化率和成本每次点击：适用于需要衡量数字广告效果的情境，如网络营销、电子商务等。
品牌知名度和品牌忠诚度：适用于需要提高品牌影响力的情境，如品牌推广、品牌定位等。
在选择营销效果评估指标时，需要考虑具体情境和目标，以及指标的可靠性和有效性。同时，需要注意指标之间的关联性，避免出现相互矛盾的结果。最好综合运用多种指标进行评估，以全面了解营销效果。