营销效果评估是一种重要的营销管理工具，可以帮助管理者了解营销活动的效果，发现问题并进行改进。评估结果可以用于实际营销活动中，具体应用如下：
优化营销策略：通过对营销效果评估结果的分析，可以发现哪些营销策略取得了较好的效果，哪些营销策略需要进行调整或是淘汰。管理者可以针对评估结果，对营销策略进行优化，提升整体营销效果。
改进产品和服务：营销效果评估不仅可以评估营销活动的效果，还可以评估产品和服务的质量。通过对评估结果的分析，管理者可以发现产品和服务存在的问题，并进行改进，提升客户满意度和忠诚度。
调整市场定位：营销效果评估可以帮助管理者了解产品在市场上的竞争力和定位。通过对评估结果的分析，管理者可以发现产品在市场上的独特性和优势，重新调整市场定位，提高产品的竞争力。
决策支持：营销效果评估可以为管理者提供数据支持，帮助管理者做出明智的决策。管理者可以根据评估结果，制定合适的决策方案，提升营销效果和业绩。
总之，营销效果评估的结果是管理者优化营销策略、改进产品和服务、调整市场定位和做出决策的重要依据，可以帮助企业提升整体营销效果和市场竞争力。