确定营销效果评估的指标和标准是营销管理中非常重要的一环。一般来说，营销效果评估的指标和标准应该是与企业的营销目标、战略和具体实施方案相匹配的，同时也应该是能够被量化、可操作和可观察的。以下是一些具体的方法和指导原则：
确定营销目标：首先，需要明确企业的营销目标，例如销售额、市场份额、品牌知名度等，这些目标应该是与企业整体战略相一致的。
指标的可操作性：其次，需要确保所选的指标是可操作的，即能够被企业所控制和影响。例如，企业可以通过降低价格、增加广告投放等方式来提高销售额，这些指标是可操作的。
指标的可观察性：指标也应该是可观察的，即能够被客观地测量和评估。例如，销售额、访问量、转化率等都是可观察的指标。
标准的设定：标准应该是具体的、可衡量的，并且应该与企业的营销目标相匹配。例如，如果企业的目标是提高销售额，标准可以是每季度销售额增长5%。
参考其他企业经验：可以参考其他企业在同样领域的经验，了解他们采用的指标和标准，以及他们如何衡量和评估营销效果。
在确定营销效果评估指标和标准时，需要综合考虑企业的实际情况，包括产品、市场、竞争环境等因素，以及所选指标和标准的可行性和有效性。同时，需要不断地跟踪和分析数据，及时对营销策略进行调整和优化，以实现企业的营销目标。