营销效果评估是营销管理中的一项重要工作，通过对营销策略执行后的效果进行评估，可以及时发现问题并进行调整，提高营销效果。但是，如何解读营销效果评估的结果是一项比较困难的工作，需要注意以下几点：
确定评估指标：在进行营销效果评估时，需要对评估指标进行明确定义，如销售额、市场份额、品牌知名度等。同时，需要根据实际情况选择适当的评估指标。
比较同期数据：在进行营销效果评估时，需要对同期数据进行比较，以了解营销策略的实际效果。同时，需要注意不同时间段的数据可能存在差异，需要进行适当的调整和分析。
分析数据变化趋势：在进行营销效果评估时，需要对数据变化趋势进行分析，以了解营销策略的长期效果。同时，需要注意数据变化趋势可能受到外部因素的影响，需要进行适当的调整和分析。
掌握数据背后的原因：在进行营销效果评估时，需要掌握数据背后的原因，以了解营销策略的实际效果。同时，需要注意数据背后的原因可能存在多种因素，需要进行适当的分析和判断。
综上所述，解读营销效果评估的结果需要注意以上几点，同时需要结合实际情况进行分析和判断，以提高营销策略的实际效果。