营销效果评估是营销管理中至关重要的一环。其目的是帮助企业了解市场反应，评估营销活动的效果，调整和改进营销策略。营销效果评估的基本原则如下：
1.明确评估目标：企业在进行营销活动时，需要先明确评估目标。评估目标可以是销售额、市场份额、品牌知名度、顾客满意度等。只有明确了目标，才能确定评估指标和方法。
2.选择适当的评估指标：根据评估目标，选择合适的评估指标。常用的评估指标包括销售额、市场份额、品牌知名度、顾客满意度、网站流量、转化率等。
3.采用科学的评估方法：评估方法需要科学可靠。常用的评估方法包括问卷调查、实验研究、统计分析、市场调研等。针对不同的评估目标和指标，选择不同的评估方法。
4.建立对照组：为了确保评估结果的可靠性，需要建立对照组。对照组可以是没有接受营销活动的一组样本，也可以是接受不同营销活动的对照组。对照组可以帮助企业比较实验组和对照组的差异，从而评估营销活动的效果。
5.持续跟踪评估结果：评估结果需要持续跟踪。营销活动的效果可能随着时间的推移而发生变化，需要定期评估。同时，评估结果也需要及时反馈给营销团队，以便他们调整和改进营销策略。
综上所述，营销效果评估的基本原则是明确评估目标、选择适当的评估指标、采用科学的评估方法、建立对照组和持续跟踪评估结果。