营销效果评估是对企业市场营销行动的有效性进行评价和监测的重要手段。在现今竞争激烈的市场环境下，对营销效果评估的创新和改进显得尤为重要。以下是一些创新和改进方法：
利用大数据分析：利用大数据分析工具，收集和分析大量的营销数据，以更加客观、全面、深入的方式评估营销效果，从而为企业提供更有价值的营销决策依据。
结合社交媒体：结合社交媒体的特点，对营销效果进行评估。例如，对于某些产品或服务，可以通过社交媒体的用户反馈、分享、评论等方式来评估其市场反应和用户满意度。
建立指标体系：建立科学合理的指标体系，以量化的方式评估营销效果。可以通过制定合适的指标体系，从多个角度全面评估营销效果，包括销售额、市场份额、品牌知名度、客户满意度等。
进行实验设计：通过实验设计的方式，对不同的营销策略进行测试和评估。通过实验设计，可以更好的控制变量，从而更加准确地评估营销效果。
采用系统动力学方法：采用系统动力学方法，将营销效果看作是一个系统，对其进行建模和模拟，以便更好地理解和预测营销效果。
总之，营销效果评估的创新和改进需要结合企业自身的实际情况和市场环境，采用多种手段和方法，全面、深入地评估营销效果，从而为企业的发展提供有力支持。