营销效果评估是对营销活动实际效果的评估，是判断营销活动是否成功的重要标准。通过营销效果评估，可以发现营销活动中的问题，进而做出决策和优化。以下是利用营销效果评估结果进行决策和优化的方法：
根据结果优化活动策略。通过营销效果评估，可以了解到哪些活动策略有效，哪些策略不够明智，从而针对性地进行优化。例如，如果发现某个活动的转化率非常低，就可以优化该活动的推广渠道和宣传方式，以提高转化率。
调整营销预算。营销效果评估可以让营销人员了解到哪些渠道和活动对销售额的贡献较大，从而调整预算，增加对有效渠道和活动的投入，减少对无效渠道和活动的投入。
优化产品策略。营销效果评估可以了解到哪些产品更受欢迎，哪些产品需要改进，从而优化产品策略，提升产品质量，满足消费者需求。
改进客户服务。营销效果评估可以了解到客户在购买过程中的体验和评价，从而改进客户服务，提高客户满意度，增加客户忠诚度。
营销效果评估可以通过多种方式进行，如市场调研、数据分析等。在评估过程中，需要注意评估指标的选择和数据的真实性和准确性。此外，营销效果评估是一个持续的过程，需要不断地进行，以保证营销策略的有效性和优化。