营销效果评估是指对营销活动进行定量分析和评估，以确定营销活动的效果和经济效益。随着市场环境的变化和竞争日益激烈，营销效果评估越来越受到企业的关注。国内外对营销效果评估的研究和实践也在不断发展。
国外发展现状：在国外，营销效果评估已经成为了企业营销活动的重要环节。早在上世纪90年代，美国就已经形成了一系列的营销效果评估方法和体系，例如广告效果评估、品牌效果评估、销售效果评估等。这些方法和体系主要是基于市场研究、统计学和经济学等学科的理论和方法，通过大量的数据分析和实证研究，建立了一套完整的营销效果评估体系。
国内发展现状：在国内，营销效果评估的研究和实践还相对较少。但是，随着国内市场的不断扩大和竞争的加剧，越来越多的企业开始关注营销效果评估。目前，国内的营销效果评估主要应用于广告营销和品牌营销。广告效果评估主要是通过调查问卷、实验室测试等方法，对广告的认知、态度和行为等方面进行评估；品牌效果评估则主要是通过品牌意识、品牌形象、品牌忠诚度等指标对品牌效果进行评估。
总体来说，国外对营销效果评估的研究和实践已经比较成熟，形成了一套完整的方法和体系；而国内还需要进一步加强研究和实践，建立更加完善的营销效果评估体系，以提高企业的营销效益。