营销效果评估是企业管理中非常重要的一环。但是在实际操作中，经常会遇到一些挑战和问题。以下是一些常见的挑战和问题以及应对方法：
数据收集和整理难度大。营销效果评估需要大量的数据支持，而这些数据通常来自于不同的渠道和部门。因此，数据收集和整理可能会面临困难。为了应对这个挑战，企业可以考虑使用数据整合和分析软件，以及建立数据共享和协作机制。
评估指标选择不当。营销效果评估需要选择合适的评估指标，如果选择不当，可能会导致评估结果不准确或不全面。为了应对这个挑战，企业可以根据业务需求和目标选择合适的评估指标，同时结合定量和定性方法进行评估。
评估结果解释和应用难度大。营销效果评估的结果通常需要向上级领导和团队成员进行解释和应用，如果解释不清或应用不当，可能会导致评估结果被误解或被忽视。为了应对这个挑战，企业可以制定详细的评估报告，同时提供解释和建议，以便于上级领导和团队成员理解和应用。
竞争环境变化频繁。营销效果评估的结果可能会受到竞争环境变化的影响，如果不及时调整评估方法和指标，可能会导致评估结果失效。为了应对这个挑战，企业可以建立敏捷的评估机制，及时调整评估方法和指标，以适应变化的竞争环境。
综上所述，营销效果评估中的挑战和问题是不可避免的，但是企业可以通过采取合适的应对方法来克服这些挑战和问题，提高评估的准确性和有效性。