顾客期望价值与市场竞争之间存在密切的关系。顾客期望价值是指顾客对产品或服务所期望获得的满意度，包括产品的性能、质量、价格、服务等方面。市场竞争是指企业之间为争夺顾客而进行的竞争活动，包括产品的定价、产品特点的差异化、市场推广等方面。
首先，顾客期望价值直接影响着市场竞争。当顾客对产品或服务的期望价值较高时，企业在市场竞争中就需要提供更高质量的产品和更好的服务，以满足顾客的期望，从而获得竞争优势。如果企业不能提供顾客期望的价值，顾客很可能会转而选择其他竞争对手的产品或服务，导致企业在市场上失去竞争力。
其次，市场竞争也会影响顾客的期望价值。在竞争激烈的市场中，企业为了吸引顾客和与竞争对手区分开来，会不断提升产品质量、增加附加值、提供更好的服务等，以满足顾客不断提高的期望价值。竞争对手之间的竞争压力驱使企业不断提升自身的竞争力，从而推动市场上产品和服务的不断创新和提升。
此外，顾客期望价值与市场竞争的关系还体现在企业的定价策略上。顾客对产品或服务的期望价值高，企业可以更加灵活地进行定价，因为顾客愿意为高价值的产品或服务支付更高的价格。而在市场竞争激烈的情况下，企业可能需要调整定价策略，根据市场需求和竞争对手的定价情况来制定更具竞争力的价格，以吸引顾客并保持市场份额。
因此，顾客期望价值与市场竞争之间是相互影响的关系。企业需要通过提供高质量的产品和服务来满足顾客的期望价值，从而在市场竞争中获得竞争优势；而市场竞争的激烈程度也会影响顾客的期望价值，推动企业不断提升自身的竞争力。管理者应密切关注市场竞争动态和顾客的期望价值变化，灵活调整企业的竞争策略，以保持市场竞争力和顾客满意度。