互联网内容提供商面临盗版和非法传播的挑战，可以采取以下措施来进行应对：
加强技术保护：利用数字版权管理技术（DRM）等技术手段，对内容进行加密和保护，防止盗版和非法传播。
加强法律维权：建立专门的法律团队，加强对盗版和非法传播行为的打击，通过法律手段维护自己的合法权益。
提供高质量正版内容：提供高质量、独特的正版内容，吸引用户选择正版，从而减少盗版和非法传播的诱因。
加强合作：与版权管理组织、政府部门等建立合作关系，共同打击盗版和非法传播行为。
提供便捷服务：提供便捷的购买和观看服务，降低用户获取盗版内容的成本和难度。
例如，Netflix作为一个成功的在线视频内容提供商，采取了以上措施来应对盗版和非法传播的挑战。他们通过技术保护和法律维权，成功地减少了盗版内容的传播。同时，Netflix提供了大量高质量的独家内容，吸引用户选择正版，取得了巨大的商业成功。
综上所述，互联网内容提供商可以通过加强技术保护、加强法律维权、提供高质量正版内容、加强合作以及提供便捷服务等措施来应对盗版和非法传播的挑战。这些措施需要综合运用，才能更好地保护自己的合法权益。