活跃用户和非活跃用户在消费行为上有很多不同之处。首先，活跃用户通常会频繁地使用产品或服务，他们可能会购买更多的产品，或者更频繁地使用某个服务。而非活跃用户则可能会更少地使用产品或服务，或者对产品或服务的需求不那么迫切。
其次，活跃用户和非活跃用户在消费习惯上也存在差异。活跃用户可能会更加愿意尝试新产品或服务，对品牌忠诚度较低，更愿意尝试不同的选择。而非活跃用户可能更加固守传统，对新产品或服务的接受度较低，对已知品牌的忠诚度较高。
此外，活跃用户和非活跃用户在消费决策上也有所不同。活跃用户可能更注重产品或服务的质量和性能，更愿意支付更高的价格以换取更好的体验。而非活跃用户可能更注重价格和便利性，更愿意选择价格更低或者更方便的产品或服务。
针对这些不同之处，管理者可以针对活跃用户和非活跃用户制定不同的营销策略。对于活跃用户，可以通过推出新产品或服务、提升品质和性能、增加个性化的体验等方式来吸引他们的消费。对于非活跃用户，可以通过降低价格、提升便利性、增加品牌认知度等方式来吸引他们的消费。
一个例子是，某电商平台针对活跃用户推出了定制化的产品推荐和优惠活动，以增加他们的消费频次和金额；而针对非活跃用户则推出了更多的促销活动和便利的购物体验，以吸引他们重新使用平台。
综上所述，活跃用户和非活跃用户在消费行为上有很多不同之处，管理者可以针对这些不同之处制定不同的营销策略，以更好地满足不同用户群体的需求。