海澜之家2023年上半年报:持续创新驱动,稳健增长展现
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发布时间：2024-10-24 14:51
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时间：2024-10-29 06:25
8月30日晚间，海澜之家集团股份有限公司公布了2023年半年度业绩报告。
财报数据显示，海澜之家2023年上半年营收破111.99亿元，同比增长17.69%，归母净利润达16.79亿元，同比增长31.61%。消费需求持续恢复，社会消费品零售及服装零售呈现良好复苏趋势。Euromonitor预测，2023年我国男装行业将经历触底反弹，规模预计将达到5,798亿元，同比增长8.9%。
2024年至2025年，我国男装市场有望进一步稳定增长，年均复合增长率达到3.3%。随着社会经济不断发展，消费者对时尚、个性化以及高品质男装的需求将持续增加，为男装行业提供增长动力和机遇。海澜之家作为领先品牌，通过年轻化战略和多样化产品线，有望充分利用市场复苏趋势，扩大市场份额，实现业绩持续增长。
海澜之家线上营收同比增长9.85%，达到15.05亿元，连续五年复合年均增长率高达25.51%。公司自2012年起开始探索多渠道电商领域，发展出多种线上购物形式，提升消费者购物体验，降低获客成本。此外，海澜之家还积极拓展海外市场，入驻Tiktok平台，开展海外直播带货业务，覆盖东南亚五个国家。
海澜之家旗下门店总数净增110家，达到8212家。公司重点扩张至地标性商业综合体、核心商圈和购物商场，以提升店效为目标。2023年上半年，线下销售贡献了海澜之家85%的营收，约为92.97亿元。海澜之家品牌门店总数达到6006家，其中直营门店增加101家，占比提升至19.24%，直营门店毛利率高60.83%。
自2014年上市以来，海澜之家不断拓展品牌版图，涵盖男装、女装、童装等多个领域。2023年上半年，海澜之家品牌营收同比增加16.73%至86.45亿元，毛利率实现增长达1.70%。海澜之家团购定制营业收入10.93亿元，同比24.56%；其他品牌营收10.亿元，同比增长18.12%，毛利率为55.74%。
海澜之家在推动品牌高质量发展方面采取多品牌全面发展的战略，解决单一品牌发展的*，满足不同消费人群的需求，推动集团在多个细分领域的持续成长。通过自主孵化和收购多个子品牌，海澜之家实现了产品线的多元化覆盖，涵盖男装、女装、童装、生活家居、职业服等多个领域。
海澜之家主品牌制定了向“超级国民品牌”迈进的战略目标，推出多款IP联名系列，吸引年轻消费群体。2023年上半年，海澜之家销售费用为20.91亿元，进一步推动了品牌的宣传推广。同时，公司在产品研发方面不断加大投入，积极探索科技面料的应用，加强与鲁泰集团的合作，推动创新成果的应用。
