12月9日至10日，由中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的2024中国旅游集团化发展论坛在北京如期举行。此次论坛以“旅游强国责任担当”为主题，汇聚了旅游行业的专家精英，共同探讨旅游业的创新发展之路。文化和旅游部党组书记、部长孙业礼，中国旅游研究院院长戴斌，重点旅游城市领导同志，主要旅游企业负责同志出席论坛。陕旅集团党委书记、董事长周冰应邀出席论坛活动。
论坛上，陕西旅游集团（以下简称“陕旅集团”）再传喜讯，凭借其在文化旅游领域的卓越表现和创新实践，荣膺2024“中国旅游集团20强”，再度彰显了陕旅集团在文旅深度融合方面取得的显著成绩。
在大会主论坛主题发言环节，周冰作了题为《创想丝路文旅，与世界共精彩——沿着丝绸之路走向世界 融入世界 拥抱世界》的主题发言，分享了陕旅集团如何在“一带一路”倡议下，通过文旅融合、国际化合作和科技创新，推动旅游业高质量发展的经验与展望。
深耕本土：三秦厚土 育就文旅繁枝
作为中国旅游业的领军企业之一，陕旅集团一直以其独特的战略眼光和创新精神引领着行业的发展。植根陕西文化膏腴之地，陕旅集团匠心独运地构建起关中历史文化、陕北红色旅游、陕南绿色生态交相辉映的“王字型”战略布局。关中域内，华清宫景区凭借深厚历史底蕴与创新文旅模式，2024年单景区年营收超11亿元，成为传承与弘扬唐文化的典范；白鹿原影视城深度活化历史文化，影视演艺、民俗体验相得益彰；陕北地区，金延安旅游度假区以红色旅游线路为纽带，串联革命圣地，打造了一个中国红色革命文化体验式朝圣地和中国黄土民俗文化的世界级展示窗口；陕南胜地，以诸葛古镇等为依托发展绿色生态游，揽山水灵秀、展三国遗风，筑康养休闲妙境。
丝路扬帆：国际视野 拓开文旅新境
乘“一带一路”东风，2012年，陕旅集团依托古丝绸之路起点这一独特资源与区位优势，开启了丝路文化旅游的全球化布局，加速驶向国际文旅深蓝。
2012年，陕旅集团在大明宫遗址周边建设城市文旅综合体四海唐人街项目，来自英国利物浦、加拿大蒙特利尔、澳大利亚悉尼、荷兰海牙以及毛里求斯路易港五地的唐人街牌坊跨越重洋，凝缩海外华人奋斗史与丝路传承印记，于古城西安建立起独特文旅标识，标志着陕旅集团丝路文旅全球化布局的启动。
2018年，陕旅集团以西安、三亚两个丝路欢乐世界为标志，创新性地打造了丝路文化IP赋能旅游的新模式。西安丝路欢乐世界是全国首个丝路文化乐园，也是陕旅集团古丝路起点的扛鼎之作。七大丝路风情街区、多元主题游乐设施与精彩演艺交相辉映，自2023年开园便成文旅新宠，不仅为游客带来独一无二的欢乐体验，更是文化交流的窗口，是古丝绸之路起点上连接世界的新桥梁、新平台。三亚丝路欢乐世界则深度融合海南地域文化与丝路元素，打造了红色文化、民族文化、丝路文化交织的文旅盛宴。
创新引擎：文旅体商 紧跟融合趋势
坚持科技赋能，推动文化交流，探寻文旅跨界融合边际，陕旅集团打造了诸多成功范本。
在旅游与体育深度融合的时代背景下，陕旅集团勇立潮头，打造了一系列具有国际影响力的“跟着赛事去旅行”品牌活动。2023年6月，陕旅集团成功举办2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛，6万人的工体座无虚席，话题讨论度引爆全网；2024年成功举办世界斯诺克·西安大奖赛。此外，陕旅集团紧抓科技变革契机，引入意大利顶尖旱雪技术，把白鹿原滑雪场建设成省内独一无二的户外四季滑雪场，熔铸体育激情与旅游意趣于一炉，为产业发展注入不竭活力源泉。
踞古丝路起点，陕旅集团活跃于国际文化交流前沿，旗下文旅项目全维贯注丝路文化神韵，自信传递中华文化魅力风姿。从“周原衣语”周文化服饰秀惊艳亮相巴黎，引得法新社、美联社等国际媒体聚焦，到打造《丝路之声》音乐剧等多元文化产品，再到筹备《斯诺·未竟之路》等人文纪录片，陕旅集团生动讲述丝路故事、弘扬丝路精神，构建极具全球影响力的“丝路文化”旅游品牌，搭建中外文化交流桥梁。
携手世界：“一带一路” 共启文旅新程
于“一带一路”宏大征程中，陕旅集团积极拥抱世界，深度拓展与沿线国家合作交流。同时，陕旅集团还在“体育+旅游”“旅游+科技”“旅游+演艺”三个方面发力，推动全面国际合作。
积极投身国际体育旅游合作，陕旅集团精心打造沿黄观光路国际自行车赛与新能源汽车拉力赛等品牌赛事，对标国际一流，串联沿岸历史人文胜景，传播黄河文化魅力，激活沿线文旅活力，实现“车辙过处、文旅兴荣”。2025年，陕旅集团还将筹办2025年联合国体育旅游大会并接管西安国际足球中心，塑造体旅融合国际标杆，为丝路体旅注入澎湃动能、拓展全球格局。
于数字文旅前沿勇立潮头，陕旅集团把数字技术推向中亚。携手乌兹别克斯坦国家旅游发展委员会共办中文导游培训班，并在塔什干机场设立游客中国旅游宣传游客服务中心，与乌兹别克斯坦撒马尔罕州开展“数字丝路”跨国巡展合作，用数字博物馆、数字藏品让千年的历史留存重新焕发青春，驱动文旅智慧变革。
助力中国文化扬帆出海，陕旅集团将于西安、威尼斯双城演绎《马可波罗》，并持续推动音乐剧《丝路之声》及陕西民族乐团的《永远的山丹丹》《大秦岭》等演出走出国门，架起中外交流艺术金桥，讲好中国故事，传播好中国声音。
会后接受央视专访时，周冰表示，“一带一路”倡议提出11年以来，陕旅集团积极开拓丝路旅游发展新路径，聚焦主责主业，从开启到融入、再到拥抱丝绸之路，在文旅项目、演艺打造、对外合作等方面取得瞩目成绩，并就陕旅集团探索冰雪旅游、策划冰雪旅游演出等情况回答了记者提问。他表示，丝绸之路是陕西旅游走向世界的完美方式。通过丝路视角，陕西旅游才能迅速做大做强，才能在高质量发展路径上探索出陕西旅游发展新道路。
此番再获“中国旅游集团20强”，周冰表示，陕旅集团将继续秉持“旅游强国与企业担当”的理念，践行“一带一路”倡议，坚持融合创新，聚焦主责主业，专注于为全球游客提供更加丰富多元、高品质的旅游体验，为亿万游客的美好旅游、为构建世界旅游共同体添砖加瓦，与世界共精彩！