红酒营销策划方案

红酒营销策划方案

一个好的策划方案能带来不错的销售业绩，下面是小编搜集的红酒营销策划方案范文，欢迎查看! 1、基本概况

法国拉蒙酒业公司拥有法国ChateauChenuLafitte、ChateauBaby等五个酒庄。这些酒庄都有着近100~400年的久远历史，拥有最适宜酿酒用葡萄种植的砾石黏土混合型土壤结构，浓郁的树阴、纯净的喷水井、宽阔的属地及优质的葡萄园。法国拉蒙酒业公司通过与法国专业的葡萄酒研发机构长期合作，获得世界上最先进的葡萄种植、葡萄酒酿造技术，并结合酒庄传统工艺，确保酿造出品质优良的高档葡萄酒。

大连ＸＸ集团成立于19＊＊年，经过不断发展，目前ＸＸ集团属下机构拥有三十余家法人企业，成为以石油贸易、油品运输和代理、旅游地产、红酒为主业，集IT及旅游娱乐等项目在内的综合性、跨行业、跨区域的国际化企业集团。 法国是红酒的故乡，波尔多是红酒王冠上的明珠。大连ＸＸ集团与来自法国波尔多的拉蒙酒业，将在红酒庄园、红酒小镇、波尔多红酒博物馆、农庄、城堡酒店等领域开展全方位的合作生产属于大连人的ＸＸ红酒。近期即将推出新款

1

-

ＸＸ红酒。 2、市场现状

由于气候、生活习惯等方面的原因，大连人十分钟爱啤酒，如果说葡萄酒在夜场遇到的啤酒冲击还尚有余地，那么其在餐饮领域所受到的白、啤双重夹击则更大程度限制了其销量。尽管如此，长城、张裕、王朝等一线品牌始终没有放弃在此领域的投入运作：长城全面出击，张裕侧重解百纳产品的推广，王朝干白销售则表现突出。所以要想在大连红酒市场一展拳脚需要做足功夫。 3、以何突围

科学讲座，感怀健康是当前红酒消费者从感性消费到理性消费的最好过度。相信，一款完全由法国专家指导种植、采摘、酿造及出品，并能完全体现原汁原味的波尔多风情的ＸＸ红酒，一定会在大连完美呈现。关注健康、懂得养生首选“法国酿造”的ＸＸ红酒。

1.塑造和传播ＸＸ红酒形象，打响ＸＸ红酒的知名度、提高ＸＸ红酒的竞争力和影响力，树立品牌。 2.ＸＸ红酒新品的推广宣传。

3.通过专家论坛加强人们对健康和养生知识的了解。

2

-

4.通过专家论坛加强人们对红酒的了解。 论坛讲座主题：关注健康和养生 1、大连市区领导

2、ＸＸ红酒会员及现有客户

3、大连理工大学、东北财经大学MBA教授 4、中欧国际校友会人员 5、大连企业家 6、相关媒体人员 时间：20ＸＸ年4月8日 2.地点：ＸＸ酒店A厅 3.参加人员：100人左右 （活动前)

1、所有工作人员沟通会，相关人员分工，联系名录，确认项目负责人。

2、准备相关文档、资料。 3、准备活动物品清单。 4、嘉宾邀请。

3

-

5、场地选择查看布置设计。 6、相关宣传活动

7、出现问题，及时与相关人员沟通。 （活动中)

1、入场：13:30会场气氛的渲染及宣传片的放映，客人入场。

2、签到：嘉宾入场签到。安排拍照和摄像。 3、领礼品：嘉宾签到后，在签到台领取礼品。 4、嘉宾进入会场自行品尝红酒美食。 5、暖场音乐、ＸＸ红酒新品介绍循环播放。 6、开始：13:58视频短片播放，营造开场气氛。 7、14:00论坛开始。主持人开场词。 8、致辞

致辞一：14:00—14:05中欧国际工商学院经济学院领导致辞。

致辞二：14:05-14:10大连市领导致辞。 致辞三：ＸＸ红酒领导致辞。

4

-

9、上半场：14:10-14:50关注健康和养生专场讲座上半场。

10、休息：14:50-15:00品红酒。

11、下半场：15:00-15:40关注健康和养生专场讲座下半场。

12、互动时间：15:40-16:00自由交谈提问。 13、闭幕词:16:00-1014、完场：10活动结束。 （活动后)

1、盘点剩余物品，整理归纳。 2、相关人员答谢。

3、视频、照片等后续处理。

5