一、活动期限
自20xx年6月6日起至6月10日止，为期3天。
二、活动目标
把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销苏宁公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。
三、活动目的
(一)把握端午劳动节购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购苏宁产品，以达到促销效果。
(二)“接力大搬家”活动在钟楼、小寨举行，借此活动将苏宁家电重点向广大市区消费者推荐。
四、活动对象
(一)以预备购买家电之消费者为对象，以各个新产品的优异性能为主要诱因，引导购买苏宁家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。
(二)诉求重点：
1.性能诉求：
真正世界第一!
2.S.P.诉求：
买苏宁，现在买!
赶上年货接力大搬家!
五、广告表现
(一)为配合年度公司“苏宁家电”市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。
(二)以苏宁公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家S.P.活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
(三)POP：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
六、举办“经销商说明会”
为配合市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
七、广告活动内容
(一)活动预定进度
注：“接力大搬家”日期定于端午期间，理由有二：
1.端午期间正是购货高潮期，应予把握。
2.端午期间，是目标市场顾客非常忙碌的`时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。
(二)活动地区
在钟楼，小寨两地，各择具备超级市场之大百货公司举行。
(三)活动奖额
1.“接力大搬家”幸运奖额
(1)一等奖10名，二等奖30名。
(2)以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。
(3)每户10分钟，以接力方式进行。
2.“猜猜看”活动奖额
(1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。
(2)最接近搬最高额者，每名赠家庭影院一套，超抽签决定。 分两次抽奖原因：
①早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。 ②可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。
3.参加资格及办法
(1)超级市场接力大搬家部分
凡自活动日起购买苏宁电器价值1000元以上者，以1000元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。如电视5120元即送5张。
以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下：
A.让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。
B.对预算奖额并无差异。
(2)“猜猜看”部分
任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5人，各赠家庭影院一套。
(3)幸运的新婚蜜月环岛旅游
凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期苏宁产品之销售。
(4)奖额预算
30万元以内。
(四) “超级接力大搬家”要求
1.苏宁电器经销商，以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。
2.活动期间酌情拉长为5天。
3.重点在促销，且此次拟举办“经销商说明会”，幸运券之分配，当较为妥善均匀。
4.不得超出预算。
5.搬家时间全部均定为10分钟。
6.搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地方经销商之协调
色彩。
7.整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试搬提前，对购买欲望之提高，将较有助益。
8.售后服务，亦将在广告内提出，在整体配合上。
八、预算分配
1.奖额280000元
包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。
2.杂项15000元
主持人费、车马费、误餐费等。
3.S.P.费用5000元
包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。